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董明珠22岁女秘书孟羽童开始直播带货,她到底是谁?

  • 香港卫视
  • 2021/11/26 10:47
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近日,一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册。“要将孟羽童培养成第二个董明珠。”不久前,格力电器董事长董明珠的一句话让她的秘书孟羽童意外走红,在网上获得大量关注。


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该账号的头像为董明珠与孟羽童的合照,账号认证为“格力电子商务有限公司”,与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺,共发布了包括空气净化器、电饭煲在内的19件商品。在视频下有网友评论称“果然开始带货了”,该抖音号回应道,“美女带货谁不爱呢”。


截至目前,该账号共发布了四个视频。在第一个视频中,孟羽童表示“将在此账号分享格力电器的产品”,其余三个均为孟羽童的带货视频。值得注意的是,目前该账户已有粉丝2.3万,平均每个视频的点赞数多达4000个。


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董明珠22岁秘书登上热搜

 

网友似乎也十分关注格力电器这位新晋主播。这并不是孟羽童关于格力电器的短视频“首秀”。早在10月29日孟羽童便首次做客格力电器直播间“带货”,只不过那时的点赞量仅有区区256个;而在11月11日的视频中,一则孟羽童分享自己入职格力两个月的短视频迅速走红网络,点赞量直线飙升至3.6万。


数据的变化或应归功于董明珠在一次公开场合对孟羽童的大力推荐。此前,在一场中国制造业领袖峰会上,董明珠当众宣布年仅22岁的孟羽童将成为她的秘书,并希望将她培养成为第二个董明珠。


相关话题立刻引起外界广泛讨论。话题#22岁女孩成为董明珠秘书##董明珠选22岁大学毕业生接班人#登上社交平台热搜。在抖音平台,“孟羽童Morita”一周涨粉超90万,截至11月25日,“孟羽童Morita”抖音粉丝量达到114万,微博粉丝量为16.1万,小红书粉丝量为43.5万。


随着孟羽童的走红,关于“董明珠接班人”的猜测再次铺天盖地而来。有投资者在股吧中表示:“培养第二个董明珠,并不是接班人,是老企业家培养新人而已”,也有投资人认为:“董总说的接班人其实是直播带货的接班人”。


对此,董明珠做出回应:“培养成第二个董明珠,未来并不就是董事长、总裁,格力需要无数个董明珠,要建立这样一个文化。”


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自造“网红”直播带货?

 

有媒体报道称,从格力电器最近的一系列动作来看,孟羽童的定位或许更像是“带货主播”。有业内人士指出,无论是从舆论影响力还是粉丝基数上来看,孟羽童都足以和主流带货主播相媲美。对此,有投资者表示:“这是策略,先捧红小孟再带货,董总还是蛮厉害的”。


在实体渠道为主导的时代,格力被行业视为家电渠道新模式的开创者。但在电商时代,格力却慢了一大步。“格力2019年开始摸索线上销售模式,但是没看到进步,新模式没玩转。”董明珠曾在格力电器2020年业绩说明会上如此表态。


在如今的短视频以及直播时代,格力电器正“迎头赶上”。在抖音的家用电器品牌热DOU榜上,格力电器排名第四;“吸粉”能力方面,格力电器更是以139.17万登顶第一,而热度排名前两位的海尔和方太,粉丝量只有61.22万、44.04万。作为格力电器的第一大IP,董明珠亲自带货的短视频更是收获了27.6万的点赞。


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孟羽童到底是谁?

 

据媒体报道,孟羽童其实只是一位年仅22岁的刚毕业的大学生。不过,她很优秀,中学都是在河北石家庄外国语学校就读,2017年被保送到浙大西班牙语系。据浙江大学校友总会的公号文章,孟羽童大学期间还辅修竺可桢学院创新与创业管理强化班,在浙江大学读书期间加入了校学生会的文艺部部长团成员、求是潮视频团队和文琴舞团,还活跃在校内外的主持舞台上。


为招聘更多优秀员工,2021年初,董明珠加入综艺《初入职场的我们》。在她的综艺首秀中,董明珠提到,明天是属于年轻人的,并称“现在年轻人应该加强职业认知,真正的追梦是中国制造。”2021年7月,孟羽童在《初入职场的我们》获董明珠的赏识,并称其符合自己的选人标准,最终由实习生转正成为董明珠的秘书。在董明珠看来,孟羽童最大的竞争力就是比别人吃苦,性格非常活跃,学习反应能力很强,适合做市场和营销。


而董明珠的一句“把她培养成未来第二个董明珠”让孟羽童瞬间走红。话题#22岁女孩成为董明珠秘书##董明珠选22岁大学毕业生接班人#登上社交平台热搜。


面对众人热议,孟羽童在个人微博回应称,自己只是一个普通的打工人,比自己优秀、努力、有才华的人很多,“我只是非常幸运能遇到这样很好的机会,遇到很好的老板和这样的平台”。

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